Foto: Corbis

Kampanja će se temeljiti na još neobjavljenom izvještaju britanskog Ministarstva zdravlja, a cilj je dodatno informirati roditelje s mladom djecom koja su sve sklonija prekomjernoj težini.

U tekstu kampanje s naslovom "Ljubazno ubijanje" piše:
- Teško je djeci reći 'ne', ali ako popustite, ljubazno ih ubijate. Djeca koja se pogrešno hrane i sjede po cijele dane sklonija su srčanim bolestima, raku, dijabetesu i preranoj smrti. Neka od njih umrijet će mlađi nego što su njihovi roditelji sada.

Cijela kampanja temelji se na šokantnim natpisima i slikama, a ispod jedne takve slike troje djece stoji natpis: 'Jedan od nas umrijet će od srčane bolesti ili dijabetesa kad malo odrastemo zbog hrane koju nam roditelji sad daju.' Upravo se roditelje optužuje za stvaranje loših prehrambenih navika kod djece.

U tekstu koji promovira kampanju stoji da roditelji ne cijene dovoljno fizičku aktivnost, te da ne prihvaćaju odgovornost za aktivnosti svoje djece. Roditelji vjeruju, naime, da je njihovo dijete dovoljno aktivno u školi. Osim toga, roditelji često odobravaju aktivnosti tijekom kojih djeca sjede, kao što su gledanje televizije i igranje računalnih igara.

Nevjerojatna je činjenica da roditelji sve češće smatraju da nije sigurno da se njihova djeca igraju vani. Majke se pak rijetko upuštaju u fizičke aktivnosti sa svojom djecom.

U velikoj Britaniji gotovo četvrtina djece pati od prekomjerne težine u trenutku polaska u osnovnu školu, što znači da su do te težine dospjeli isključivo uz odgovornost roditelja, koji ih često nagrađuju slatkišima, čokoladom i gaziranim pićima.
- Hrana je često izraz ljubavi u "problematičnim" obiteljima. Roditelji često smatraju da treba nahraniti dijete bilo kako, umjesto da razmišljaju dati im ispravnu hranu. Hranjenje grickalicama postalo je dijelom svakodnevnice. (NaM)